1.Triển vọng của nguồn cung cấp ngoài trời là gì?
Thiết bị ngoài trời đề cập đến việc tham gia các hoạt động du lịch mạo hiểm và ngoài trời khác nhau cần cấu hình một số thiết bị, bao gồm túi ngoài trời, giày ngoài trời, quần áo ngoài trời, phụ kiện quần áo, thiết bị cắm trại, v.v.Sự phát triển của ngành công nghiệp thiết bị ngoài trời có liên quan mật thiết đến sự phát triển của các môn thể thao ngoài trời.Trong số các quốc gia và khu vực lớn trên thế giới, Châu Âu và Hoa Kỳ đi đầu trong việc phát triển các môn thể thao ngoài trời, đây là một lối sống thiết yếu của con người.Châu Âu và Hoa Kỳ có nhu cầu ổn định và bền vững đối với đồ dùng thể thao ngoài trời.Các môn thể thao ngoài trời ra đời ở nước ta những năm 80 còn tương đối lạc hậu.Trong những năm gần đây, việc ban hành chính sách thể dục quốc gia và tình hình dịch bệnh đã kích thích sự nhiệt tình của người dân trong nước đối với cắm trại, RV và các môn thể thao ngoài trời khác, khiến nhu cầu về nguồn cung cấp ngoài trời tăng lên, và ngành này đang phát triển nhanh chóng và cho thấy xu hướng tăng trưởng liên tục.
Quy mô doanh thu của ngành sản phẩm ngoài trời là 169,03 tỷ nhân dân tệ, tăng 6,4% so với cùng kỳ năm ngoái.Năm 2021, quy mô doanh thu của ngành sản phẩm ngoài trời toàn cầu là 181,235 tỷ USD, tăng trưởng 13,3% so với cùng kỳ năm trước;Quy mô doanh thu của ngành sản phẩm ngoài trời của Trung Quốc là 183,180 tỷ nhân dân tệ, tăng 8,2% so với cùng kỳ năm ngoái.
Về tổng doanh số bán lẻ và vận chuyển hàng hiệu, bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, tổng doanh số bán lẻ và vận chuyển hàng hiệu của hàng hóa ngoài trời giảm nhẹ, lần lượt xuống 24,52 tỷ nhân dân tệ và 13,88 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020, với tốc độ tăng trưởng -2% và -2 %.Khi dịch bệnh được cải thiện và nhu cầu đối với các môn thể thao ngoài trời tăng lên, tổng doanh số bán lẻ và các lô hàng thương hiệu của hàng hóa ngoài trời dự kiến sẽ tăng trong tương lai.
Từ sự cạnh tranh, ngành công nghiệp hàng hóa ngoài trời bắt đầu muộn và thị trường bị chiếm lĩnh bởi các thương hiệu quốc tế với khả năng hiển thị thị trường cao hơn và sức mạnh chuyên môn và kỹ thuật mạnh mẽ.Hầu hết các thương hiệu trong nước đều tập trung ở thị trường bình dân, thị phần thấp.Trong những năm gần đây, với sự phát triển nhanh chóng của các thương hiệu trong nước, thị phần của các doanh nghiệp địa phương đã tăng lên.
Trong tương lai, vẫn còn một khoảng cách lớn giữa tỷ lệ tham gia các môn thể thao ngoài trời và quy mô công nghiệp so với tiêu chuẩn của Châu Âu và Châu Mỹ.Từ góc độ tỷ lệ tham gia ngoài trời, Trung Quốc chỉ khoảng 10%, trong khi Hoa Kỳ, Đức, Anh và các nước châu Âu khác, tỷ lệ tham gia thể thao ngoài trời về cơ bản là trên 50%.Do đó, có một không gian rộng lớn để cải thiện tỷ lệ tham gia ngoài trời và thị trường sản phẩm ngoài trời vẫn được khai thác.Ước tính quy mô doanh thu ngành sản phẩm ngoài trời toàn cầu sẽ đạt 236,34 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025, với mức tăng trưởng hàng năm là 4,4%;Quy mô doanh thu của ngành sản phẩm ngoài trời của Trung Quốc đạt 240,96 tỷ nhân dân tệ, tăng 6,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
2.Phân tích xu hướng phát triển của ngành hàng outdoor
Thị trường sản phẩm ngoài trời của Trung Quốc đang trong giai đoạn phát triển nhanh chóng.Do ngưỡng đầu vào thấp ở giai đoạn đầu của ngành, hiện tượng cạnh tranh đồng nhất là rõ ràng.Các thương hiệu trong nước đang hình thành văn hóa thương hiệu đặc trưng thông qua tiếp thị khác biệt và tập trung ở các thành phố hạng hai và hạng ba, phân phối dày đặc, nhận thức về thương hiệu và sức mạnh cạnh tranh không ngừng được cải thiện.Hiện tại, thị trường Trung Quốc đã hình thành mô hình thâm nhập và cạnh tranh lẫn nhau giữa các thương hiệu quốc tế và thương hiệu trong nước.Trọng tâm của cuộc cạnh tranh đã dần dần phát triển từ cuộc cạnh tranh ban đầu về sản lượng và giá cả sang cạnh tranh kênh, rồi đến giai đoạn cạnh tranh thương hiệu hiện nay.Sự cạnh tranh trong ngành trong tương lai sẽ phát triển sâu rộng hướng tới sức mạnh toàn diện của sự cạnh tranh.
Thời gian đăng bài: 18-Nov-2022